数字消费券助市场

“用网上领取的消费券带娃去感受采摘，小孩子尤其开心！”北京市平谷区住户赵女性日前领取了“愉快享受平谷”小程序发放的便民消费券，在一家采摘园去玩时获取了相对应折扣优惠，她觉得很性价比高。最近，全国各地多地向住户发放新一轮数字消费券，既考虑了住户消费要求，又促进了消费销售市场的恢复。

　　应用覆盖面广

　　最近，为进一步带动消费，多地发放数字消费券。

　　3月底，北京市平谷区2022年第一批消费券发放主题活动完美收官。据了解，主题活动在15天内根据小程序发放245.4万余元便民消费券，参加领优惠券总数达11.2数万人，带动销售总额2158.6万余元。后面，平谷区还将在“五一”前后左右和“十一”前后再发放两支消费券。除此之外，为加速释放出来翠绿色环保节能消费发展潜力，推动消费更新，北京自4月逐渐，朝向在京消费者发放翠绿色环保节能消费券，激励消费者选购应用翠绿色环保节能产品。据了解，消费券适用产品总共20类，包括计算机、水槽洗碗机、电视、中央空调、家用冰箱、全自动洗衣机、电饭煲等。

　　4月1日，广西自治区运行历时3个月的“33消费节”，方案进行超600场数各种营销活动，对消费者补助减价超10亿人民币，预估推动二季度社会发展消费品零售总额超2000亿人民币。据广西自治区商务厅所属单位详细介绍，主题活动期内，住户可根据银联闪付APP领到消费券。“2022年的消费券补助活动内容更广、券种更全，除开再次发放‘33消费券’外，还新增加了商场超市百货商店买东西返券、中国银联消费券、建设银行消费券、挪动5G购买补助等多种类消费券，涉及到的产品种类和可应用范畴更广。”

　　除此之外，广东省深圳市、山东省青岛市、辽宁省沈阳市等多地也陆续发放各种数字消费券，助推消费销售市场恢复。

　　吸引住客户多

　　在消费销售市场转暖全过程中，为什么数字消费券这一方式广受大家喜爱？据了解，消费券归属于在特殊期内用以特殊行业的消费，与立即发放现钱对比，发放消费券更能用以住户消费而不是存款，其产生的影响实际效果更加显著。

　　京东总裁经济师沈建光详细介绍，2020年3月至2021年11月，全国各地多地实行了超500轮消费券方案，在其中大部分获得了比较明显的短期内部分实际效果。“例如2021年11月至12月，云南、黑龙江哈尔滨和河南省郑州市，各自根据京东平台发放政府部门消费券。20日内三地消费券销账额度提升5000万余元，推动消费订单金额超出4亿人民币，政府部门财力撬起消费杠杆比率贴近8倍。”

　　数字消费券的发放也促进了线上与线下消费紧密结合。一方面，各付款类APP做为消费券发放的通道，吸引住了很多客户。包含微信付款、云闪付、美团外卖等好几家付款组织，都进行到全国各地消费券的发放中，一定水平上有益于特殊在线支付方式的营销推广。另一方面，线下推广实体线店家尤其是中小型微店家变成消费券参与者。调研资料显示，在消费券适用的卖家中，九成是中小型微店家。政府部门每发放1元消费券，就会有0.87元流入年销量30万下列的小型店家。

　　定项效果非常的好

　　为了更好地让数字消费券有更快的应用实际效果，2021年3月，全国首个数字消费券团体标准《数字消费券服务质量标准》公布并执行。医生介绍，要让数字消费券产生更高经济效益，应在发放时更重视定项资金投入。例如，增加对不便群体、艰难地域、乡村县区消费者及其中小微企业的定位适用幅度，将餐饮业度假旅游、家用电器车辆升级等消费修复薄弱点做为关键扶持行业。

　　虽然数字消费券能产生立即见效的实际效果，但有专业人士表明，消费券仅仅一次性地提高消费者付款工作能力，无法为消费销售市场引入长久驱动力。长期性看来，提升消费更需高度重视标本兼治之策。

　　“消费券并不可以全局性地更改我们对将来的收益预估。”金融业权威专家付一夫觉得，要真真正正促进消费销售市场稳步发展，或是需从平稳学生就业、提升人均收入、提升产品服务项目提供品质、健全市场管理、确保消费者利益等层面发力。

　　中国国际资金交流中心经济发展研究院部长刘向东强调，要推动消费销售市场的进一步修复，关键是通畅牵制消费的堵点、中断点。与此同时也需要积极主动扩大就业，提升人均收入，提升住户消费水准，真真正正运行由消费推动的良好经济发展循环系统，使经济发展有扎实的基础支撑点。从中远期看，促消费的方法必须大量方法，除消费券外，还需要推进消费产品价格改革创新，提升商品流通阶段的便捷性，减少商品流通买卖阶段的费用等。