手机市场观察：“不爱换手机”的背后 产业革新需协同发力

近日，“年青人为什么不爱换手机”的话题讨论引起网民强烈反响。实际上，不只是年青人，消费者新机頻率近些年总体呈下降趋势。从手机生产商的出货量看，2022年2月份，中国手机市场总出货量为1490一千部，同期相比跌幅达31.7%。2022年1至2月份的总出货量为4790一千部，同期相比下降22.6%。

最新款手机为什么难再轻轻松松虏获市场亲睐？数据信息身后有什么非常值得关心的行业趋势？手机品牌商应当怎样发力提高设备诱惑力？今天《数读中国》带您掌握。

看要求——

手机整体出货量反跳后下降，客户新机周期时间拉长

图为近些年中国手机市场出货量。绘图：陈玉宏

中国通信网络研究所数据调查报告，中国手机市场整体出货量从2016年的5.6亿部不断下降至2020年的3.08亿部。2021年手机出货量有一定的回暖，年出货量达3.51亿部。

5G手机是带动2021年中国智能化手机出货量总体回暖的主要驱动力。有关资料显示，2021年市场销售的新手机中，75.9%为5G智能化手机，其出货量同比增加达到63.5%。

但是，这一反跳发展趋势无法持续到2022年，2022年前2个月，中国手机总出货量为4790一千部，同期相比下降22.6%。

手机销售量下跌的一大因素是手机更经久耐用了。“伴随着产品品质和特性配备提高，手机的应用周期时间当然就增加了。”中国通信网络研究所泰尔终端设备试验室副高级工程师、工程师职称朵灏表明，这一发展趋势在全世界范畴内均有呈现，最近有数据统计表明，全世界手机客户新机周期时间已增加至31个月，在我国手机客户新机周期时间也做到28个月。

手机销售量下跌的另一大因素是市场要求在短期内暴发后的常态化下降。从近些年数据信息看，2016年，中国手机出货量以5.6亿部产生最高值。权威专家表明，这主要是由当初4G、三网通、双卡双待手机的普及化产生的新机要求，各种生产商在提高新产品手机生产量的与此同时，根据降调老款手机价钱控制成本，在“一增一减”的双向干扰下推高当初手机出货量的升高。接着在梯度下降法流程中，好几个手机终端设备收敛性到一个终端设备，手机出货量在短期内提高后逐渐下降。

“技术性的梯度下降法会短时间产生出货量的提高，但产业发展规划都是有其本身规律性，伴随着商品普及化，市场通常会在高提高以后逐步回归分析常态化。”朵灏表明，手机市场的变化与起伏都是常规的市场状况。客户新机周期时间拉长一定的程度上面危害全世界手机出货量，对中国手机市场的危害尚需观查后面市场主要表现。

IDC中国科学研究主管王希觉得，2021年中国总体市场出货量尽管展现正提高，但短时间终端产品用户要求的方面沒有展现出显著的提高。2022年，从总体市场经营规模的方向上把会是再次存有挑戰的一年。

看价钱——

新发售型号平均价增涨，消费者购买5G手机价钱下挫

一般来说，去除对手机系统软件、特性及外形的喜好，价钱通常变成消费者选购手机所考虑的首要原因之一。根据比照多方面数据信息发觉，近些年，手机价钱在供求两边展现出不一样的趋势分析。一方面，市场发布的新产品手机平均价展现连续增涨发展趋势；另一方面，随着着新技术的持续完善，消费者购买的5G手机具体价钱则持续下挫。

图为2019年至2021年，流行知名品牌当初新发售型号均价。绘图：陈玉宏

据月狐数据信息对市场上主流的知名品牌型号价钱数据调查报告，2019年至2021年三年里，流行知名品牌当初新发售型号均价各自为2609元、2971元、3357元，这代表着2020年、2021年的新型均价同期相比升幅为14%、13%。

专业人士觉得，新产品涨价的身后，是手机公司均衡产品成本、促进知名品牌完成高端化转型发展的解决之举。

据月狐大数据分析师详细介绍，遭受全球疫情不断、供应链管理受到限制、通胀等原因危害，充电电池原料、电子器件等上下游成本费增涨，手机公司必须根据价格上涨来调整市场。此外，伴随着领域市场竞争越来越猛烈，消费者对产品品质要求只增不降，国内手机知名品牌都是在积极主动角逐高档市场，发布更多的高档型号来增强自己竞争能力。

“综合性看来，全球疫情、市场市场竞争局面等全是较长时间的影响因素，预估智能化手机的价格上涨潮在未来1-2年之内不容易有很大减轻，再加上各大公司的5G手机将相继进到市场，智能化手机的均价很有可能还会继续随着增涨。”该投资分析师谈道。

与手机公司“高端化”精准定位不一样，“价廉物美”仍是更多客户考虑的主要要素。从要求端数据信息看来，以出货量占有率最大的5G智能化手机为例子，以往一年，处在1000-2000元区段价格的5G智能化手机则更受消费者亲睐。

据中国通信网络研究所泰尔终端设备试验室资料显示，2021年，在我国5G智能化手机出货量占有率最大的价位区段由2000-3000元下沉至1000-2000元，1000-2000元价钱段5G手机市场份额达39.1%，较2020年提升22.9个点。

“未来展望下环节，手机的快速迭代，将促进减少手机生产制造中对新技术的运用成本费，进而进一步减少5G手机的上手门坎，提高涉及面。”朵灏表明，“大家关心到，现阶段已经有一部分5G智能化手机价钱下挫至1000元下列，5G手机遮盖的购买人群范畴进一步扩张。坚信伴随着全世界逐渐从新冠疫情危害中修复，技术性不断发展完善，消费者可能再次享有到更性价比高和更高质量的产品服务。”

看自主创新——

商品“刷新式”创新需靠产业链协作一同发力

图为2012年至2021年在我国手机覆盖率。绘图：陈玉宏

资料显示，近些年，在我国手机用户量持续提高，2021年手机客户数量已达到16.43亿户，人口数量覆盖率升到116.3部/千人，高过全世界的104.3部/千人。

做为承重移动智能终端的终端设备，在我国手机市场也在持续增长以后慢慢趋稳，由增加量迈向总量市场市场竞争。在这里环境下，各种手机公司不谋而合挑选调节策略方位，以融入市场的发展趋势。

为提高企业产品竞争能力，获得客户亲睐，手机公司正逐渐舍弃原先“机海”战略迈向精机方式，增加商品研发投入，持续在自研处理芯片、影像系统、折叠屏/打卷屏、快充等层面提高科技创新水准。

但是，虽然近些年生产商对自主创新资金投入幅度持续增加，但从世界标准看来，现阶段手机领域技术性已发展趋势至比较完善的环节，而新的切入点并未呈现。

消费者的广泛感受是，手机的主要作用技术革新比不上早些年“震撼”，三四年前选购的手机现如今用下去也“足够”。 “如今手机的基本功能和两年前都差不过多，沒有创意，还能用就将就一下用呗。”“相比硬件配置上的自主创新，更期望能见到手机软件上的提升。”网民的“调侃”身后，反映的是消费者对手机“刷新式”自主创新的希望。

市场投资分析师直言，只是是硬件配置和特性的层叠、提升，早已难以让消费者在应用感受上感受到显著的差别。若要让大量年青消费者为新产品付钱，仍需从最底层技术性上开展梯度下降法自主创新，有着自身的关键技术、具有特有核心竞争力。

“我们要见到，市场和消费者对手机创新产品充满希望，期待有里程碑式的、交互技术更新奇、感受质量更好的新式终端设备发生。而这种并不是靠点射发力就能完成，必须根据产业链协作，协力促进技术性提升、产业链创新。”朵灏谈道。

可以预料，随着着发展趋势数字经济的升高为战略，将来企业技术创新将在产业链协作、融合发展中迈上新高度，到时候也将会出现更丰富更新奇的商品进到市场，达到在我国消费者日益增加的高品质信息内容消费市场。